Pioniere nell’innovazione tecnologica per il marketing digitale, The Newco presenta soluzioni all’avanguardia per affrontare una delle sfide più urgenti del settore: l’attivazione delle audience in un contesto sempre più limitato dalle restrizioni sui cookie di terza parte.
Giovanni Rossi, Head of MadTech di The Newco, illustra i nuovi approcci che stanno ridefinendo le strategie pubblicitarie, grazie all’uso di tecnologie cookieless avanzate.
La progressiva perdita di affidabilità dei cookie sta avendo un impatto significativo sulle campagne di marketing digitale. Il tracking basato sui cookie, un tempo pilastro del targeting e della personalizzazione, è oggi in crisi: il 60 per cento dei cookie ha una durata massima di 24 ore.
Questo crea enormi difficoltà nel riconoscere gli utenti, limitando la capacità di segmentazione e la precisione delle campagne. “Questa instabilità causa una dispersione del media e peggiora drasticamente la qualità delle audience, portando a performance pubblicitarie più basse e minore ritorno sugli investimenti per i brand”, ha affermato Giovanni Rossi.
Per rispondere a queste sfide, The Newco ha sviluppato TNCiD, una soluzione innovativa che non si basa sui cookie tradizionali, ma consente di tracciare e caratterizzare gli utenti su finestre temporali significativamente più estese.
TNCiD offre una capacità di osservazione superiore del 60 per cento rispetto ai cookie di advertising tradizionali, migliorando la qualità del targeting e permettendo una personalizzazione più efficace dei messaggi pubblicitari.
“Grazie a TNCiD, siamo in grado di costruire un profilo utente più accurato e duraturo, riducendo la dispersione del media e aumentando le performance delle campagne”, ha spiegato Rossi.
Oltre a TNCiD, The Newco offre soluzioni integrate attraverso data provider e la propria Data Clean Room, dove i brand possono condividere dati in modo sicuro al fine di arricchire i profili degli utenti e migliorare la precisione delle campagne di marketing.
Questo approccio olistico consente ai marketer di superare le limitazioni imposte dai cookie e tornare a una visione chiara e strategica del comportamento degli utenti, una rivoluzione nella personalizzazione nel marketing che permette alle aziende di creare con più efficacia esperienze pubblicitarie su misura per i propri clienti. (Redazione)
vedi