La direzione creativa di Oliviero Toscani dà voce alla fame

L’immagine della campagna della Fondazione Albero della Vita onlus

Papà, papà, perché siamo poveri? Io ho fame”: semplice, diretto e immediato. Un lungo silenzio spezzato da una sola domanda, tanto naturale, come sanno essere le domande dei bambini, quanto ficcante/imbarazzante perché non lascia scampo, perché ci mette tutti in un angolo, quell’angolo dell’impotenza di chi non è in grado di dare una risposta diretta e univoca. È la domanda che suona come un’invocazione che 1,2 milioni di bambini in Italia (fonte Istat) ogni giorno pongono ai propri genitori. Perché proprio a noi? È il non detto sottinteso. 

I bambini che vivono in condizioni di estrema povertà hanno anche, e soprattutto, fame di giustizia sociale, di uguaglianza, di dignità. Hanno fame di normalità, di diritti e di quella spensieratezza di cui tutti i bambini devono godere. La condizione di deprivazione crea, invece, inevitabilmente, bambini di serie A e di serie B.

La campagna #lavocedeibambini è stata ideata da Fabrica sotto la direzione creativa di Oliviero Toscani, completamente pro bono per Fondazione L’Albero della Vita, da anni in prima fila nella lotta contro la povertà minorile in Italia.

La scelta di Fabrica e di Oliviero di raccontare con un registro stilistico così efficace e immediato un problema che tocca 1,8 milioni di famiglie in Italia (dati Istat)” racconta Ivano Abbruzzi, presidente di Fondazione L’Albero della Vita “ha subito toccato le nostre corde. Il dramma delle storie che ogni giorno ascoltiamo passa dal silenzio di una risposta che non c’è e non si può dare. Quest’anno abbiamo voluto raccontare la povertà minorile, e il disagio che 1 bambino su 8 vive nel nostro Paese, con una modalità e un vocabolario tipico del minore”.

Fin dalla sua fondazione, Fabrica – dice Oliviero Toscani – ha sempre avuto una particolare attenzione per una comunicazione socialmente attenta. Numerose sono le campagne e le collaborazioni con importanti organizzazioni no-profit, per dare voce a discriminazioni, disagi, emarginazioni e libertà negate. Siamo quindi lieti di supportare la Fondazione L’Albero della Vita e di contribuire alla diffusione del messaggio contro la povertà minorile in Italia”. 

Fondazione L’Albero della Vita con questa campagna introduce il nuovo pay off “La voce dei bambini”. La mission dell’ente è dare voce alla vita dei bambini in tutto il mondo che vivono in condizioni di disagio. Fondazione L’Albero della Vita con il programma Varcare La Soglia che, dal 2014, si prende cura dei minori e delle famiglie che vivono in situazioni di povertà assoluta è attivo nella capitale della Sicilia da sei anni allo Zen e  a Brancaccio e, nel 2019, ha supportato 189 beneficiari, di cui 97 minorenni.

 

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