Milano torna a scuola. Zaini pronti, diari appena scelti e matite appuntite: il 12 settembre è arrivato, quando per milioni di studenti italiani è ormai avvenuto il rito del ritorno sui banchi.
Quest’anno il Back to School porta con sé alcune sorprese, come mostrano i dati idealo, portale internazionale di comparazione prezzi.
Accanto agli immancabili articoli di cancelleria, crescono gli acquisti legati alla mobilità e alla tecnologia, segno di un ritorno a scuola sempre più variegato e multiforme.
Astucci superstar: il ritorno della cancelleria old school.
Le intenzioni di acquisto di astucci per penne hanno registrato un boom (oltre + 200 per cento) rispetto allo scorso anno, assieme a quelle di penne roller, matite e portamine (oltre + 200 per cento).
Molto forte anche la crescita per penne a sfera (+ 152 per cento) ed evidenziatori e marcatori (+ 129 per cento), a conferma che la scrittura “analogica” ha ancora un ruolo centrale, nonostante la digitalizzazione.
Anche pennarelli e colori registrano un aumento notevole (+ 169 per cento), segno che la creatività e le attività manuali restano un pilastro dell’esperienza scolastica (idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alle principali categorie di prodotto per il Back to School, periodo: settembre 2024-agosto 2025 vs settembre 2023-agosto 2024).
Zaini 2.0: un classico che cambia volto. Lo zaino resta l’oggetto simbolo del Back to School, ma le preferenze delle famiglie italiane ed europee stanno evolvendo.
Nel periodo compreso tra agosto 2024 e luglio 2025, la domanda di zaini ha mostrato una netta predominanza di alcune categorie rispetto ad altre. La tipologia più ricercata è risultata quella degli zaini scuola (56 per cento).
A distanza seguono i trolley scuola (12 per cento) e gli zainetti per la scuola dell’infanzia (11 per cento).
Gli zaini-set per la scuola media/superiore rappresentano l’8 per cento delle preferenze, seguiti dai set cartella con accessori con il 7 per cento.
Più ridotta la quota delle cartelle scolastiche tradizionali (5 per cento) (idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Zaini scuola nell’ultimo anno. Periodo: agosto 2024 – luglio 2025).
Se consideriamo l’andamento anno su anno, la crescita più marcata si registra per le cartelle scolastiche tradizionali, che hanno visto un aumento del + 136 per cento rispetto a 2 anni fa.
A seguire, gli zainetti per la scuola dell’infanzia hanno quasi raddoppiato l’interesse con un + 93 per cento.
Anche gli zaini-set per la scuola media/superiore segnano un incremento consistente (+ 63 per cento).
Al contrario, alcune categorie hanno subito un calo significativo: i trolley scuola hanno perso il 19 per cento di interesse, mentre gli zaini scuola hanno registrato il calo più forte (- 27 per cento) (idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Zaini scuola nell’ultimo anno. Periodo: agosto 2024 – luglio 2025 vs agosto 2023 – luglio 2024).
Un dato interessante arriva dall’analisi storica: il vero boom degli zaini scolastici si è registrato
nel 2022, con un picco di interesse nel mese di agosto, quando gli zaini sono stati l’elemento
più cercato in assoluto tra gli oggetti dedicati alla scuola (idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Zaini scuola. Periodo: da gennaio 2021 a luglio 2025).
Negli anni successivi si osserva poi un calo fisiologico, probabilmente legato al contesto post pandemico, quando l’acquisto degli zaini era stato trainato dal ritorno in massa in classe.
Quanto si spende in Italia e in Europa per zaini e kit scolastico?
Il prezzo medio di uno zaino scolastico in Italia si aggira intorno ai 116 euro, in linea con Germania (117 euro) e Francia (118 euro), tuttavia, grazie al confronto prezzi, il costo per le famiglie può scendere fino a 47 euro, con un risparmio potenziale notevole se si sceglie un modello economico.
Interessante anche lo spaccato per fasce di prezzo: nel nostro paese, il 76 per cento degli acquisti si concentra entro i 100 euro.
Tale percentuale sale fino all’85 per cento, se si considera anche la fascia di prezzo 101-125 euro (idealo ha analizzato l’interesse per fascia di prezzo sul proprio portale italiano per la categoria Zaini scuola. Periodo: agosto 2024 – luglio 2025).
Una scelta più “contenuta” rispetto ad Austria e Germania, dove il 50- 60 per cento dei consumatori è disposto a spendere oltre i 150 euro per uno zaino scolastico.
Al contrario, in Francia e Spagna la maggior parte delle famiglie resta su un budget molto più basso, con oltre il 40 per cento delle scelte sotto i 50 euro ( idealo ha analizzato l’interesse per fascia di prezzo sui propri portali europei, Germania, Austria, Francia, Spagna, per la categoria Zaini scuola. Periodo: agosto 2024 – luglio 2025).
Guardando all’intero kit scolastico per il Back to School, che include zaini, astucci, quaderni, penne, lunchbox e molti altri accessori, in Italia la spesa media stimata è di circa 336 euro, in linea con la spesa del 2024, che era pari a 334 euro, una buona notizia che testimonia un mercato al momento stabile e non in crescita.
Rispetto agli altri paesi europei, la spesa italiana è leggermente superiore a quella tedesca e a quella francese, entrambe a quota a 327 euro.
Ancora in discesa la spesa spagnola che si ferma a 317 euro, mentre quella austriaca rimane la più bassa con una cifra pari a 308 euro. Interessante però analizzare come, con un approccio smart shopping, ovvero scegliendo sempre le offerte più convenienti, in Italia il budget può ridursi fino a 141 euro (idealo ha analizzato il costo medio del kit classico per il Back to School sul proprio portale italiano e su quelli europei Germania, Austria, Francia, Spagna, il periodo: 1-25 agosto 2025, le categorie Astucci per penne, Calcolatrici, Calendari & Agende, Cartelline, Compassi, Evidenziatori & marcatori, Forbici da carta, Matita & portamine, Penna a sfera, Pennarelli e colori, Quaderni, Righelli, Squadre & Goniometri, Zaini scuola) con un risparmio del 58 per cento.
La scuola diventa smart: tablet, stampanti e accessori tech in crescita.
Il ritorno sui banchi non passa solo da penne e quaderni: il Back to School 2025 parla sempre più digitale.
Negli ultimi 12 mesi sono esplose le ricerche di webcam (+ 110 per cento) e router (+ 100 per cento), segno che la connessione è, ormai, un alleato imprescindibile anche per lo studio.
In crescita anche accessori fondamentali come monitor (+ 61 per cento), mouse (+ 64 per cento) e tastiere (+ 43 per cento), che trasformano la scrivania di casa in una vera e propria postazione hi-tech.
Non mancano i tablet (+ 18 per cento), preferiti alle soluzioni più “professionali”: calano infatti notebook e software di sicurezza, a conferma che le famiglie cercano dispositivi versatili, leggeri e
multifunzione, perfetti per accompagnare ragazzi e ragazze dentro e fuori dall’aula (idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Elettronica dei prodotti per il Back to School. Periodo: settembre 2024 – agosto 2025 vs settembre 2023 – agosto 2024).
La corsa all’ultimo acquisto: zaini e astucci protagonisti del post-Ferragosto.
Il post-Ferragosto 2025 conferma il picco delle ricerche legate al ritorno a scuola: rispetto alla prima metà del mese, la categoria zaini scuola cresce del + 93 per cento, senza dimenticare gli astucci (+ 175 per cento), i pennarelli (+ 105 per cento), le penne roller (+ 102 per cento) e le chiavette Usb (+ 61 per cento) (idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alle principali categorie di prodotto per il Back to School nel post-Ferragosto. Periodo: 16 agosto 2025 – 28 agosto 2025 vs 3 agosto 2025 – 15 agosto 2025).
Back to School on the move: tra monopattini, bici e rollerblade. Accanto agli articoli da cartoleria e al necessario per le lezioni, i trend di acquisto 2025 rivelano un’ultima curiosità: una forte attenzione al movimento.
Le intenzioni di acquisto per monopattini sono esplose (oltre + 200 per cento), seguite da bici per bambini (+ 171 per cento), rollerblade (+ 157 per cento) e pattini a rotelle (133 per cento).
A completare il kit per il tragitto casa-scuola, crescono anche i caschi (53 per cento) e i lucchetti per bici (+ 74 per cento): segno che la mobilità green non è solo una moda, ma una scelta sempre più diffusa per gli spostamenti quotidiani dei più giovani (idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Sport e Tempo libero dei prodotti per il Back to School. Periodo: settembre 2024-agosto 2025 vs settembre 2023-agosto 2024). (Redazione)
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